邵商网11月8日，我们迎来了第21个中国记者节。
在这个特殊的节日，双清区融媒体中心组织全体记者、编辑，先后来到八路军驻湘通讯处旧址纪念馆、茶马古道廉洁文化基地和兴隆街道观音塘社区、石桥街道金星村，传承红色基因，体验廉洁文化，开展文明实践。通过认真聆听解说员的生动介绍，感受革命先辈的英雄气概，并探寻勤劳勇敢、拼搏奋斗、重信重义、公道清廉的茶马文化，调研廉洁文化和文明实践进基层示范点建设。
心存阳光，必有诗和远方。去年来，双清区以“敢为人先，马上就办”的双清作风，高质高效推进融媒体中心建设，积极探索“新闻+政务+服务”模式，充分发挥传统媒体与新兴媒体的同频共振效应，创新利用融媒体矩阵开展“信息发布”“为民服务”，打通引导群众、服务群众“最后一公里”，走出了一条“有容乃大、深融致远”的城区媒体融合宣传新路。
强化顶层设计，高质高效推进媒体融合
2018年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”，通过调整优化媒体布局，推进融合发展，不断提高县级媒体传播力、引导力、影响力。
双清区切实加强顶层设计，优化人员组合，规范机构设置，明确职责分工，超常规推进建设场地、机构改革、人员培训、经费保障“四落实”，2018年12月在全省第一批与红网签订融媒体中心建设合作协议，着力把融媒体中心建设成为主流舆论阵地的重要平台、服务群众的重要途径、接受群众监督的重要渠道。区委成立以区委书记吴劲松为组长的融媒体中心建设领导小组，多次主持召开区委常委会议、融媒体中心建设联席会议，深入现场调研、督导，帮助解决人员、资金、机制等方面的难题，统筹推进融媒体中心建设。通过外拓渠道、内挖潜力，切实加强正面宣传和新媒体推广，形成引导群众、服务群众的强大合力。
按照流程再造、结构重组、形象重塑的思路,在原有《双清》内刊、双清新闻网、红网双清站的基础上，注册开通了“双清发布”微信公众号、“掌上双清”App以及“天下双清”抖音号、头条号、百家号等，2019年底全面建成了集文字、音像、视频、直播多种宣传传播形式完备的10大融媒体矩阵。通过全媒体宣传党中央和省委、市委、区委的决策部署，传播本地政治、经济、社会资讯，实现文字、图片、音视频、直播等融媒形态多维度呈现，各种口味的“菜品”覆盖各个层面的受众，新闻生产力和产品竞争力较融合前大幅提升。
强化服务功能，多措并举推进融合宣传
融媒体矩阵搭建好后，关键在于如何运用，充分发挥作用。为此，双清区融媒体中心紧密结合自身人员和平台实际，围绕“新闻+政务+服务”的建设模式，建立融媒体采编、党建服务、舆论引导、公共服务等子系统，将指挥中心建成调度中心、策划中心、学习中心，并成立新闻策划团队，组建抖音和短视频创作、摄制团队和直播团队，多层次、全方位开展媒体融合宣传工作，助力县级融媒体中心实现“策、采、编、审、发”一体化，实现“报、网、端、微、号”深度融合，实现一次采集、多种生成、多元传播。
通过媒体融合，彻底改变了过去传统媒体传播速度慢、传播形式单一、覆盖面窄的现状，特别是弥补了城区没有电视台和广播电台等短板，实现了内宣“质”和“量”的突破。仅在新冠肺炎疫情防控期间，双清区融媒体中心依托“媒体矩阵”权威发布疫情动态，为群众提供各类精准服务，成为引导群众、服务群众的好帮手。充分利用各种新媒体手段，增加防控知识的趣味性，扩大防疫知识宣传的覆盖面，制作推出原创MV、快板书、H5、微视频、歌曲等新媒体产品12个，总点击阅读量2600多万人次，受到成千上万网民点赞。1月26日发布《致双清区市民的一封信》，提醒广大居民加强疫情防控工作，获得近千网民点赞：“还是双清区工作扎实，既有指挥部电话，也有处理部门电话，方便及时询问。”2月5日，在全市率先公开发布《双清区新型冠状病毒感染的肺炎疫情通报》，通报3例确诊新冠肺炎病例的基本情况，被广大市民转发、点赞，阅读量近10万。
同时，采取“走出去”与“请进来”相结合的方式，积极发挥“双清发布”微信公众号网络传播优势，开展直播公益活动，让网友直接见证更多的新闻现场。5月30日，“双清发布”微信公众号率先全程直播“小手拉大手，垃圾分类我先行”活动，推广普及农村垃圾分类回收工作，观看人数达10万+，网友通过点击链接进入直播界面，实时和现场主持人互动留言。
强化策划推广，精准施策做好融合文章
如何更好地深入群众、服务群众？组建融媒体中心后，能否充分发挥主流价值传播优势，便利群众日常生活，通过打通媒体融合的“最后一公里”，筑好连接群众的“最后一公里”，将媒体服务、民生服务和政务服务整合在一起，更好地满足人民群众的信息需求，进一步扩大主流价值观的影响力版图，让党的声音传得更开更广，更深入更持久。
为了推广“双清发布”微信公众号，双清融媒牵头面向全国组织“邵阳诗人作品展”“头条诗人”“新锐诗人”和“千元十行”诗歌赛等诗歌创作活动，在“双清发布”等融媒体矩阵推介、刊发全国各地诗人380余名诗作1500多首，作者遍及北京、香港、四川、广东等地，反响良好。“双清发布”公众号影响力、点击量稳居全市三甲，三区第一。
跨越“相加”，迈入“相融”。双清融媒注重把地理社区与网络社区结合在一起，适应分众化传播趋势，突出本土化和接近性原则，提高信息供给质量，大力营造风清气正的网络空间，形成网上网下同心圆，构筑生态良好的网络舆论场。探索整合党政部门信息资源，做大做强“双清发布”微信公众号、“掌上双清”app客户端、“天下双清”抖音号等，实现主流媒体和新媒体同步策划、同步宣传、同步辐射，主动融入和服务中心工作。“双清发布”“掌上双清”通过跳转外链的方式实现党建、政务、生活等各项服务功能，不断强化“新闻+政务+服务”功能，全面实现传统媒体与新媒体相“加”向相“融”的转化，打造媒体、政府、民生、社会四个服务一体运作平台，进一步促进资讯的舆论引导功能、服务的政策导向功能、便民的实际利益功能、消费升级的市场服务功能高效整合。去年来，先后制作推出新媒体产品20多个，组织开展疫情防控、脱贫攻坚、农产品直播带货等大型宣传活动30余场，受到各级领导和社会各界的高度赞扬。
8月14日，双清融媒率先探索“直播带货”模式，在渡头桥镇两塘村东烨农业无花果基地发起“融媒助农”网上直播带货公益活动，组织全市15名“网红”为本地特色农产品无花果“代言”，直播间观看人数达10万+，同时还吸引了众多市民前来现场采摘，和预约采摘。通过打破传统售卖方式，让双清特色农产品被外界所知，成为“网红”，经济效益和社会效益日益凸显。
有容乃大，深融致远。2019年以来，双清区被红网新媒体集团评为融媒体中心建设先进单位，红网双清站被评为全省优秀分站，双清区融媒体中心在全区绩效考核评估中名列区委区政府直属事业单位第一名，并获评巾帼建功 先进集体 。在疫情防控阻击战中，张雪珊、周志斌被评为全市疫情防控新闻宣传工作先进个人，曾玉娟、黄思慧、吕海玉、刘恩权等4名年轻记者、编辑在防控一线递交入党申请书，成为入党积极分子。今年记者节前夕，青年记者刘恩权获评全市“德业双优”先进个人。
来源：双清区人民政府
