邵商网【宝庆论坛】新媒体在乡镇新闻宣传工作中的实践与思考
邓联望
在信息量严重过剩的新形势下，乡镇一级党委政府新闻宣传工作如何创新创特，做到精准传播、有效传播？城步苗族自治县威溪乡立足本土，以“新威溪”新媒体为主平台，上接天线、下接地气，在乡镇新媒体突围方面进行了有益的探索。
一、“新威溪”，新作为
2019年以来，威溪乡相继创建了全县首个乡镇官方微信公众号、微信视频号与抖音账号——“新威溪”，以群众喜闻乐见的方式讲述威溪故事、传播威溪声音，发力三个“下功夫”，向公众呈现绿色、和谐、兴旺、幸福的新威溪。
（1）坚定政治立场，在举旗帜、聚民心上下功夫
坚持在习近平新时代中国特色社会主义思想的指引下，挖掘基层的生动实践，以“威溪案例”强化“四个自信”。以人民为中心，聚焦群众急难愁盼的问题，开通线上互动渠道，做好网上群众工作，增强群众建设家乡的参与感。同时，开设“身边人身边事”专栏，讲述本土励志故事，大力培育和践行社会主义价值观。
（2）服务中心大局，在关键处、要害处下功夫
围绕中央、省市和县委、县政府重大决策部署，开设“不忘初心、牢记使命”“脱贫攻坚在威溪”“壮丽70年·奋斗新时代”“防疫在行动”等专栏，营造浓厚舆论氛围、凝神聚力，推动全乡重点工作顺利开展。促使党员干部学思践悟、涵养“一枝一叶总关情”的为民情怀，帮助群众通过“本土实例+图文+视频”形式吃透政策。
（3）注重宣传实效，在传播力、影响力上下功夫
为实现有效传播，努力践“四力”，做到“三贴近”，抓热点，切痛点，讲方言，提升“新威溪”的传播力、影响力。如“网约湘游”活动，以游客现场体验，推介威溪旅游，带动农产品销售，起到良好传播效果。截至目前，新威溪微信公众号累计阅读量达12万多人次，单条短视频浏览量最高达150.2万人次。
二、补短板，如何破？
在运营“新威溪”的实践中，笔者发现，乡镇新媒体宣传普遍存在四个方面的困扰：一是宣传思想工作队伍不健全，“单枪匹马”居多，专业技能较弱；二是平台粘性不足，因反馈渠道不畅、回复诉求不及时、内容吸引力不够等因素，导致铁粉有限；三是网络安全意识不强，内容把关不严、引导能力较弱；四是媒体融合乏力，互联网思维有待普及，新媒体融合手段使用率偏低等。如何破？笔者认为，可尝试如下四招。
（1）补好“技能钙”，建设乡镇新媒体“特攻队”
乡镇党委、政府要把新媒体团队建设列入“一把手工程”，按照全员媒体的思路，开创“群策群力”的新媒体宣传工作格局。挑选有潜质的“笔杆子”，送出去跟班学习，或请专家来授课，全方位强化培训。
（2）铺好“三根线”，打通乡镇宣传“最后一公里”
一是接“天线”。始终树牢“四个意识”，切实做到“两个维护”，在新闻宣传工作中对标对表，把握正确的舆论导向，唱响主旋律、打好主动仗。二是连“地线”。加强话语方式创新，用通俗易懂的语言做好文件与政策的“翻译”工作，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。三是织“网线”。加强上下联动、横向联合的协同机制，党委、政府统筹领导，建立健全包括政府部门、社区（村居）、企事业单位、群团组织在内的多个层面的信息报送体系，补齐乡村宣传阵地薄弱、自身实力不强的短板。
（3）找准“舆论场”，提高用网治网水平
“受众在哪里、读者在哪里、用户在哪里，我们的工作重点就在哪里”。群众到网上去了，基层新闻宣传工作的主要阵地也要适时调整，主动适应信息化趋势、强化互联网思维，善用新媒体，引导群众、服务群众，形成“指尖+脚步”的合力。
（4）走稳“融合路”，构建全媒体传播格局
坚持新媒体和传统媒体一体化发展方向、推动媒体融合发展，做好新媒体与传统媒体之间的“加法运算”，构筑网上网下同心圆。针对本土以儿童、老年人为主的群体，用活用足村村响、宣传栏、墙体漫画等传统宣传平台。针对外出务工和在外地老乡的群体，要创新互动，加强新媒体宣传。同时，也要积极各级主流媒体做好外宣，做到“两手抓、两不误”。
（作者系城步苗族自治县威溪乡党委副书记）
来源：新湖南客户端
