文旅融合的本质，是让文化资源学会“自我造血”。为激活文旅经济动能，武冈积极探索出了自己的解题思路与创新实践。

近年来，武冈强化全局意识、精品意识和合作意识，全面梳理文旅资源禀赋，突出“旅游景区—旅游城镇—旅游通景公路”三大环节，推出古城、云山国家森林公园、中山堂、国防教育基地等4条精品旅游线路，设计开发生态游、自驾游、亲子游等，带火了天下第一楹联村双牌浪石、越野避暑胜地稠树塘小南山、邓元泰赤塘生态茶场等乡村旅游，走出了全域皆景、全域可游、全域精彩的新路子。

打造好“点”、串联好“线”、统筹好“面”，这一切实践，都围绕着空间脉络清晰展开。从古城探幽，到云山揽胜，从红色寻踪，到乡村拾趣，武冈的旅游版图正从“点状发光”走向“全域生辉”。

共品文化之韵，“历史文脉”赋能时代

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。邵阳拥有丰富多彩的文化资源，如何将这些文化资源转化为旅游发展的动力，是此次旅发大会探讨的重要议题。

夜幕下的武冈宣风楼，成为天然的历史舞台。

“青山一道同云雨，明月何曾是两乡。”本次旅发大会开幕式以“诗客游城・古今共情・福泽同享”为叙事主线，邀请“王昌龄”担任“时空引路人”，通过《古城迎福》《明月何曾是两乡》《福地武冈》等节目，铺展出武冈千年文脉与时代风华交织的诗画长卷。

无人机阵列组成的“六九福地”金色印章缓缓落下，与地面上舞动的明代迎宾礼形成震撼的时空对话；武冈丝弦《雅韵颂国泰》在传统曲艺中融入现代编曲，琵琶与电子音效的碰撞引得观众阵阵喝彩；时空诗酒情景剧里，王昌龄与陶渊明、韩愈等文豪“对饮论道”，将武冈卤菜、丝弦等元素巧妙融入诗词对话，“若知千年后有此等美味，你那《芙蓉楼》怕是要改名《卤香楼》咯”的诙谐台词，让现场掌声不断。

“这种‘文化+科技’的呈现方式，让千年历史活了起来。”来自长沙的游客李女士感叹，“尤其是无人机组成的武冈长卷，仿佛真的看到了古城两千多年的沧桑变迁。”

共享发展之机，“文旅经济”再启新程

在文旅产业深度融合与全域旅游蓬勃发展的当下，城市文旅品牌的塑造不仅关乎文化传承，更是区域经济转型的关键引擎。

30日上午的文旅推介会上，武冈市相关领导对当地丰富的文旅资源进行了全面推介，诚挚邀请各地游客前来观光旅游，邀请各界人士投资兴业，共同参与武冈文旅产业的发展。

一方面，政府以“政策激励”为抓手，优化营商环境、提供全链条保障服务，让流量数据转化为发展实效。

数据显示，2024年，邵阳全市接待国内游客5664万人次，同比增长17.24%；实现旅游总收入594亿元，同比增长14.42%。2025年一季度延续良好势头，全市接待国内游客1600.6万人次，增长12.27%；游客总花费166亿元，增长11.67%，彰显出当地文旅产业的强大吸引力和发展活力。

为实现从“过境地”到“目的地”的转变，武冈创新推出“引客入武”激励政策：旅行社组织3000人以上团队游览收费景点，即可获每人3元奖补；市外一次性订房15间以上，每间补贴30元/晚。目前北京汇旅、广西沐云等十余家头部旅企已建立长期合作。

同时，以“文化IP”为锚点激活资源，实现“旅游+”和“+旅游”的产业升级。武冈聚力打造“旅拍之城”，推出大明华服秀、非遗街区体验；建成全国首个卤菜非遗博物馆，形成“文旅+美食+运动”全产业链。

本届大会的溢出效应也正在加速显现：西直街历史文化街区的夜游不夜城、非遗民俗体验等活动，让千年古城日均接待游客超10万人次；云山国家森林公园通过“全民健身跑・登顶云山”等活动，品牌热度显著提升。

另一方面，企业“以投促兴”，在政府的引导与支持下，充分发挥市场主体作用，在文旅项目开发、运营管理等方面大展身手。

文旅推介会上，签约项目涵盖景区开发、农旅融合、文旅运营等多领域，分三轮进行。武冈市成为焦点，签约云山国家森林公园运营、青少年实践基地、旅游产品推广及“云上小南山”文旅项目4个；县域特色项目同步落地，包括隆回云尚花瑶生态度假村、新宁高尔夫球生产基地、洞口茶铺茶场五星民宿等；企业合作深化，湖南芒果文旅、汇旅国际、深圳前海中镇等15家企业参与投资，推动资源与市场对接。

千年古城不老，六九福地常新。文旅产业的繁荣不仅需要资源禀赋，更依赖于市场化运作与多方协同的生态构建。邵阳市长程蓓指出，邵阳将持续答好“科技赋能文化、文化塑魂旅游”两道融合命题，推动文旅产业从观光向体验跃升。

文旅经济的核心在于“人气”，而人气的根本在于“人心”。所谓福地，就是让每个时代都能找到自己的坐标，武冈的千年答案，不在历史的繁荣里，而在政企协同、百姓共情、资本共振下，共同书写的下一页。

来源：武冈市融媒体中心